专栏

<p>完全披露:我爱伯尼桑德斯我认为他是一个聪明,有原则的人他今年也是我最喜欢的SNL短剧的主题;他甚至做了自己的印象!虽然伯尼桑德斯没有亲自教我任何关于搜索引擎优化的知识,但是一个宣传他的总统候选资格的网站可以教会我们一个关于企业如何思考搜索引擎优化的好教训,因为我们进入2016年(及以后)实际上是通过研究如何我(作为独立选民)可能投票给伯尼,我决定创建我住在马萨诸塞州的这篇文章,所以我用Google搜索“注册投票民主初级马” - 并且对结果感到惊讶:“投票给伯尼”微型网站(他的主要活动网站是BernieSanderscom)在关于该主题的马萨诸塞州官方网页上的排名高于我想知道这是否与该国其他地区保持一致为了更清楚地看待这些SERP,我启动了Google AdWords广告预览工具I发现这是一个非常方便的工具,可用于诊断特定区域中特定术语的AdWords问题,帮助客户了解特定领域的搜索者如何看待他们a,甚至(在这种情况下)快速查看另一个区域的自然搜索结果在这种情况下,我想看看如果他们在几个不同的状态下运行相同的查询,搜索者会看到什么这里是什么我发现这是在纽约,纽约搜索时“注册投票民主初级ny”的搜索结果:当你向下滚动时,这个特殊的SERP实际上变得更有趣:排名第五的是另一个Bernie Sanders微型网站,这个专注于注册纽约小学:这是在洛杉矶,加利福尼亚州搜索时“注册投票民主初级ca”的搜索结果:这是来自德克萨斯州休斯顿的“注册投票民主初级tx”的搜索结果:伯尼的投票页面超过了官方的州注册页面,州民主党的页面,以及更多在纽约,甚至还有一个特定于该州的页面(尽管已经登记的选民已经用完了ffiliations然后在民主党初选中投票)伯尼网站的投票实际上设计得很好并且易于使用如果你想在民主党总统初选中注册投票,那么你去那个页面的经验:你是提供了一个交互式地图,显示哪些州有哪种初选,您可以按地理位置注册更新当您单击要向下钻取的状态时,您可以找到有关该状态下该过程的更多信息:“注册为一个民主党或未宣布的“链接将用户带到马萨诸塞州的选民登记页面即使我没有特别想投票给伯尼桑德斯,我得到了我所追求的信息(我如何有资格在小学投票)然后被引导到我可以完成这个过程的地方当我寻找“注册投票给民主的主要马”时,第二和第三个结果是通用选民登记注册这里是第三个列表g:与伯尼网站投票的经验形成鲜明对比在这里,我看到了小文本,没有关于民主党初选的信息(以及我需要做什么来投票)直到页面的最底部,以及大量的信息与我的初始查询无关(这不是州选民登记页面的错误,顺便说一句,因为他们没有专门为回答该查询而构建该页面)我也很好奇是否有人在过道的共和党方面已经做了类似的事情:没有共和党人试图在这里排名 - 事实上,伯尼网站的投票也在这里排名第七!基于“投票给伯尼”网站的信息,以纽约为重点的“If You Want Bernie”网站和第三个“感受伯尔尼”网站,关注伯尼·桑德斯在问题上的立场,看起来这些网站不是由竞选活动本身构建,而是由第三方志愿者创建这里是投票给伯尼网站的页脚:该网站实际上甚至没有链接到BernieSanderscom的任何地方所以这是一个不错的网站,回答桑德斯支持者创建的具体问题,即使它只回答了上面列出的问题,它也是一个有价值的竞选资产 但是,使用SEMrush,我们可以看到该网站的排名不仅仅是“注册投票民主初级[州]”的特定变体:初选,初选,如何投票,民主党投票 - 这是“为伯尼投票” “网站是各种有趣查询的排名我觉得这里特别有趣的一件事是,该网页似乎没有主动针对搜索引擎优化目的这些条款这里是该网站的主页标题标签:如何以及何时投票对于伯尼·桑德斯(国家)在页面标题中没有提到注册,初选,甚至是民主党显然,这些术语的不同组合乱丢了页面,但这个通用的标题标签仍然占据了一些人口最多的搜索结果在该国的州,那么,这个网站如何实现所有这些排名</p><p>在我浏览网站时引起我注意的一件事就是股票数量:通过社交网站浏览器挖掘数字,看起来该网站一直是:股票主要是 - 正如您所料 - Bernie Sanders的支持者一些顶级股票通过BuzzSumo:该网站的链接配置文件非常相似 - 根据Ahrefs网站有来自176个独特链接域的链接:该网站有一些来自Politico等地方的权威链接,但其他一些链接网站 - 如社交分享 - 桑德斯的支持者(如进步民主党协会和志愿者创建的几个网站,如感受伯尔尼,帕萨迪纳为伯尼等)所以营销人员和搜索引擎优化从业者的需求是什么</p><p>最明显的一个可能是拥有一个充满激情的社区和拥有一个产品(在这种情况下是“产品”,伯尼桑德斯本人)的价值,人们喜欢和兴奋希望,你已经在努力培养这种类型的社区和创造这种类型的产品尽管如此,也有人对希拉里克林顿,唐纳德特朗普,马可卢比奥和其他候选人感到兴奋 - 但他们都没有出现在我上面概述的搜索结果中那么你能做什么</p><p>在自己的企业和自己的SEO工作中复制这个排名成功吗</p><p>两次选举之前,这些条款排名的最佳策略可能是在你的主要活动网站上悬挂一堆非常薄的“如何在[州名]的民主党初选中登记投票”(事实上,那个对于其中一个广告系列来说,它现在仍然可以运作得相当好,而且搜索者的体验可能也不会那么糟糕:短篇内容有时也会赢得,就像制作精良的词汇表页面一样</p><p>但是,这个单一页面在排名方面占主导地位</p><p>各种不同的短语,因为谷歌能够弄清楚页面的内容,并且可能会奖励页面链接配置文件,共享和积极参与度指标的某些组合</p><p>此页面:典型的广告系列候选网站(在很大程度上,伯尼桑德斯) “自己的竞选网站”专注于:在您的网站上拥有所有这些东西都很好特别是第三个子弹可以带来一些有价值的搜索流量来自寻找候选人信息的人们关于候选人不想输给另一个网站的问题的立场但是创建这个回答这个简单问题的简单实用工具已经为伯尼桑德斯活动获得了大量有价值的搜索排名,其他活动遗漏了你的大部分内容自己的网站是这样的,如果你开始专注于思考他们的购买过程和他们的日常活动,你可能会为你的潜在客户解决许多具体的小问题</p><p>从那里开始,确定您可以在合适的时间提供正确的直观设计和简洁描述的区域 - 就像Bernie Sanders(有点像)一样!本文中表达的观点是客座作者的观点,