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<p>今天的文章是“想要定位0位置”的延续</p><p>以下是您需要实现的目标</p><p>“定位令人垂涎的位置零(0)有两个主要原因,也称为精选片段:当您的目标是在搜索结果中排名第一时,您需要一个策略,以实现页面内容的精选片段</p><p>这需要对机会进行深入研究和分析,包括调查您的竞争对手并了解要定位的关键字</p><p>在我之前的文章中,我介绍了在制定此特定策略时应采取的五个步骤</p><p>但是,如果有这样规模的项目和执行它所需的假定资源,您可能需要证明其对您的团队,更重要的是,对您的客户的重要性</p><p>最好的方法是什么</p><p>提供全面的预测,以显示转化率或美元价值的增加</p><p>在本文中,我将详细解释如何计算实现特色代码段的预测</p><p>在2017年的一篇题为“另一项研究显示特色片段如何从顶级有机结果中窃取大量流量”的文章中,作者Barry Schwartz暗示“位置0”可能获得大约8.6%的点击率(CTR)</p><p>但是,该数字在很大程度上取决于许多因素,包括如果只有一部分答案是特色,或者是否提供了观看视频,则片段内容是否满足搜索查询</p><p>在我们看过的许多文章和其他假设之间,很明显我们并没有真正将“位置0”固定在第一页搜索结果的有机点击率曲线上</p><p>在计算预测时,您需要一些关键指标:当在目标有机位置上创建预测时,Ayima(我公司)的团队强烈建议,如果您有足够的数据,而不是使用通用,请生成自己的点击率曲线数字</p><p>这将提供更准确,行业特定的结果,同时考虑搜索引擎结果页面(SERP)上的其他功能,如付费广告,地图和知识面板</p><p>当然,“位置0”在今天的点击曲线中是不可见的,因此我们必须根据具体考虑因素生成我们自己的点击率:我们使用保守的1%点击率,而不是在我们的预测中接近15-20%因为我们认为此时有太多变数无法提出建议</p><p>当Google Search Console开始为排名在“位置0”的关键字提供点击率数据时,这可能会发生变化</p><p>让我们看看关键词“如何打平局”,每月搜索量为450,000</p><p>通用的“位置1”点击率可能会建议20%或90,000个用户点击进入该页面</p><p>但是,由于内容(或答案)在SERP上公开,因此用户可能根本无法实际点击您的网站</p><p>在此示例中,Ties.com的精选片段显示了具有六个可视步骤的图像,但文本仅显示了四个步骤</p><p>这将增加点击率高于1%的可能性,但可能不会达到20%</p><p>如果我们非常谨慎地设定点击率为1%,这意味着有4500人会点击“如何打平局”</p><p>如果着陆页的有机流量转化率为2%,那就是90次访问进行购买,平均订单价值50美元,相当于“位置0”排名中的大约4,500美元的购买需求</p><p>同样的逻辑可以应用于大型长尾关键词列表中,用于总月度预测或展示丢失的机会,具体取决于关于你如何定位它</p><p>然后将您的预测与潜在的资源成本进行比较,您将更好地了解是否值得为您的网站寻找精选代码段</p><p>总体而言,您接下来的步骤将如下所示:每个人都希望成为第一,并命令梦寐以求的“位置0”进行常规和基于语音的搜索</p><p>仅仅因为每个人都在这样做,这并不意味着它对你来说是一个宝贵的机会</p><p>在进入这样的项目之前进行研究和彻底的预测</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,

作者:张廖妾衢