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<p>昨天在SMX East,在移动搜索趋势会议期间,Google宣布在AdWords中添加跨设备转化报告,我认为这可能与Google Analytics中推介关键字数据丢失有关新的广告归因方法有助于广告客户了解跨设备和跨浏览器的转化,最终还会包含点击通话和离线转化的归因 - 转换跟踪全景!这对广告客户来说非常好,但我相信它可能已经将移动隐私问题推向了足以导致Google在Google Analytics中撤回关键字数据(并且可能也导致Google网站管理员工具最近出现打击)这个新功能在Google的移动搜索销售和战略负责人Andy Miller描述了AdWords根据Andy的说法,谷歌将汇总他们从登录到他们的任何Google帐户或应用程序时访问网络的登录用户收集的Cookie数据(这包括谷歌防火墙背后的Google+,Gmail和其他网站和应用程序)这是谷歌为广告商提供的数据和清晰度水平的巨大变化,并且真正可能成为数字营销的游戏规则变化因为移动设备的数量增加,转换可能发生的设备的潜在数量也增加这意味着客户可能正在研究计算机上的购买并完成控制平板电脑上的版本,电话甚至离线以前这种多设备购物/研究行为无法在一个有意义的路径或跨设备的漏斗中汇总,但现在它可以,所以营销人员显然有利于非常基本的水平,这似乎是Google的一个辉煌的胜利主张建立这些转换推断模型并报告这些数据对营销人员具有明显的价值它可以使PPC广告更容易和更有意义,因为AdWords仍然提供关键字级数据(但正如我们所知,它已从未付费推介数据源中删除)移动营销人员习惯于在谷歌分析中使用朦胧的关键词推荐数据,并且自iOS6推出以来,当所有搜索栏数据都进入[不提供],并且似乎是“直接”流量,而不是谷歌推荐随着iOS7的推出,我们简要地获得了准确的iOS推荐数据(虽然关键词仍然是[未提供]),但这只是w所有关键词推荐数据 - 移动和桌面 - 成为[未提供]对我来说,很难相信所有这些事情都没有关联现在看来谷歌正在建立他们为付费广告商提供的数据水平,但故意将其与其他不愿意支付的营销人员保持一致由于Google的新转换指标称为“估算的跨设备转换”,因此人们可能会登录Google帐户(平板电脑,手机,家用电脑,网络电视,办公室计算机等),用户匿名和隐私感的严重下降公众对这种新无所不在的报告结构的反应最终会跟踪我们何时打电话或进入实体店可能真的很糟糕根据深入的客户信息增加广告定位听起来对营销人员来说非常好;然而,对于政治家,记者和普通人来说,追踪到这种程度的细节并不令人兴奋,并且可能真正具有侵略性谷歌今年早些时候对增强型广告系列的推动对许多广告商来说是非常具有破坏性的,因为他们失去了对他们如何预算分为桌面,移动和平板电脑流量 - 它消除了以不同方式为移动和桌面搜索主动设备定位广告的能力正如大多数数字营销人员所知,并非所有点击都具有相同的价值且没有完全控制,许多广告客户都感到沮丧许多网站管理员开始尝试通过将其桌面帐户中的移动广告投放比例更改为(-100%)来尝试保护其桌面预算,以试图破坏新的“增强”现在可以在不同设备上更准确地跟踪和归因转化不满的广告客户将被安抚有可能额外的努力和保护性运动优化r跨设备广告分发将不再是必要的 广告客户甚至可能会发现,当更准确地跟踪转化时,增强的广告系列结构实际上更有利</p><p>很难知道,但新版转换数据甚至可能证明当最初推出增强型广告系列时,每个人的广告都会发生自动更改对于计算真实投资回报率至关重要,但是当搜索者更换设备或离线继续搜索时会丢失大量数据 - 所以这是一个值得欢迎的变化 - 至少,乍一看问题是使用“转换”这个词这个名字我认为它有点“关闭”并可能不公平地夸大成功指标,帮助谷歌销售广告这是因为所有通话和商店访问都将被视为转换,即使没有交易也不幸的是,当没有财务时交易,它并不是营销人员想要跟踪的理想转换 - 它更像是漏斗的一部分如果营销人员开始使用这个“c “转换”指标,他们的投资回报率信息可能会受到不利影响</p><p>来自Marin Software的John Busby也在会议中发言强调了问答环节中的这一点,强化了额外跟踪是必要的,以显示有关真实,交易转换的数据并获取有关其他信息客户体验在点击通话转换的情况下,“其他信息”将是关于电话对话或IVR交互的具体信息 - 这不是Google新报告的一部分我同意并认为这种观察甚至是真实的更广泛的背景,因为店内访问和交易肯定仍然难以准确跟踪,分析和归属以获得准确的投资回报率测量虽然它对数据来说是一个很大的好处,它可能仍然会比“更具”方向性“确切“在同一场会议上,来自Brightedge的Jim Yu谈到了移动关键词研究和转换的趋势他解释说averag对于台式机,智能手机的转换率为03比1,但进一步解释说,移动转换因行业而异</p><p>根据Jim的说法,与桌面相比,娱乐和媒体类别在移动设备上的平均转换率提高了16倍,其他几个类别也显着由于移动搜索趋势可以快速变化,因此必须计划每个移动策略,以便将努力和预算集中在可以产生最大收益的地方,因此准确的报告至关重要谷歌新的跨设备“转换”估计将是仅基于AdWords帐户中的信息,因此他们不会参考行业平均值或汇总的规范,例如Jim提供的统计信息 - 这可能会限制提供给小型广告系列的数据量该工具只会向您显示数据如果系统具有95%的置信水平,那么在您的广告系列中有足够的设备级转换数据之前,Google就会知道希望新的跨设备转换数据有助于减轻一些广告客户在增强型广告系列中遇到的负面影响,并增加他们一直建议的移动营销预算的合法性,同时这些变化可能会让PPC世界的生活变得更轻松如果我的怀疑是准确的,那肯定会让SEO世界的生活变得更加困难如果确实这种变化是限制有机关键词推荐数据访问的动力,那么下一个重要的问题就是:将更准确的添加跨设备归因会推动更多SEO以启动AdWord广告系列,或者SEO会仅仅将其作为回购关键字数据访问权限的手段吗</p><p>无论哪种方式,谷歌似乎都会获益!本文中表达的观点是客座作者的观点,