财政

在美国,谷歌第二季度搜索广告支出比去年同期增长了约20%,与我们在前几季度所观察到的一致。与此同时,Bing和雅虎从第一季度开始恢复,所有引擎上的购物广告开始在零售商中占据更多点击份额。这些都是本周发布的Merkle 2017年第二季度数字营销报告中的调查结果。总体而言,2017年第二季度谷歌搜索支出同比增长23%,这意味着比第一季度更快的增长率,同比增长率为21%。点击量比一年前同期增长18%,每次点击费用持平。非品牌PLA和非品牌文字广告有助于推动Google在第二季度的增长。总体而言,本季度非品牌广告的广告支出增长了30%,同比增长率达到26%。第二季度,非品牌文字广告的销售额同比增长21%。相比之下,去年,非品牌文字广告支出同比仅增长8%。 Merkle将非品牌文字广告的增长归功于以下几个因素:平板电脑和桌面出价的分离,广告负载的增加 - 例如,移动设备上展示的文字广告多达四个 - 以及广告客户获得更高回报的事实这些广告和再投资的格式。 (更多关于下面的PLAs。)Merkle表示,谷歌在5月份对广告评级最低门槛进行的更改可能会导致品牌每次点击费用下降。本季度品牌每次点击费用同比下降8%,同比下降14%。总体而言,谷歌每次点击费用同比增长1%。综合起来,Bing Ads和Yahoo Gemini支付的搜索支出从第一季度同比下降14%中恢复,第二季度的支出同比下降3%。但是,移动设备对这两个平台都是一个真正的挑战。尽管主要是作为移动广告媒体推出,但移动广告仅占雅虎双子座点击率的22%。移动广告资源仍然是Bing Ads面临的挑战,移动广告在第二季度占Bing Ads点击次数的12%。相比之下,手机占谷歌搜索广告点击次数的52%,第二季度支出增长的64%。在谷歌展示广告网络上,移动设备在第二季度的支出增加了43%,高于一年前的18%。桌面的支出份额从2016年第二季度的73%下滑至2017年第二季度的45%。然而,现在还不是计算桌面数量的时候。谷歌将桌面与平板电脑分开(重新)将桌面产品的性能提升,并且随之而来的是支出增长。第二季度桌面搜索广告支出同比增长22%。第二季度,扩展文字广告占谷歌文字广告展示次数的74%,高于第一季度的72%,而Merkle表示,现在看来ETA的点击率一直高于标准文字广告。在美国,零售商在第二季度增加了PLA,同比增长了31%,而文字广告只增加了16%。对于那些零售和消费品广告客户而言,PLA占非品牌Google搜索广告点击次数的75%和Google搜索广告点击次数的53%。在桌面设备上,即使平均订单价值继续低于PLA,PLA仍然优于文字广告,获得更高的转化率和每次点击收入。服装是Merkle跟踪的唯一产品类别,其中第二季度PLA点击份额增长下滑;它从第一季度近60%的份额下降到第二季度的52%份额。 Bing产品广告第二季度的销售额同比增长11%,高于第一季度的持续增长。总体而言,Bing产品广告占零售商整体搜索广告点击次数的20%,以及Bing网络上非品牌广告点击次数的34%。亚马逊正在继续测试Google PLA水域。对AdWords Auction Insights数据的分析显示,亚马逊在家居用品中的印象份额在4月底到5月中旬之间增加了约15个百分点。至于亚马逊自己的赞助商产品广告,亚马逊卖家可以使用这些广告在平台上推广他们的产品,与目前为止Merkle的零售客户中的Google PLAs相比,采用率有限。然而,在运行亚马逊赞助商产品广告的用户中,2017年第一季度和第二季度的支出增长了43%。