财政

<p>谷歌已经将广告客户转换为大型文字广告大约一年了</p><p>截至2017年2月,无法创建,复制,粘贴或编辑旧式(或“标准”)文字广告您可以暂停和取消暂停,但这就是你可以用它们做的所有事情这真的加速了对新格式的推动;即使你所做的只是改变着陆页网址,你现在别无选择,只能写一个全新的广告,我看到许多扩展文字广告比标准文字广告表现更好 - 而且许多表演更糟糕根据其他发表的文章,很明显一些广告商在某种程度上对这个过程进行了挣扎并且看到了混合的结果回想起来,我认为这种转变的一条稍微崎岖不平的道路应该是可以预测的</p><p>本文贯穿了为什么我认为有些人一直在努力并详细说明我的建议通过广告撰写克服这些困难传统的25个字符的标题,35个字符的描述1和35个字符的描述2限制已被更大的30/30/80(标题1 /标题2 /描述)大小所取代,通常导致广告在搜索结果中出现一行更长如果你真的深入研究它并做一些数学计算,那么很容易证明只需将大多数广告延长一行就会导致显着提高点击率,仅基于屏幕区域覆盖点击率研究一致表明每个位置下降了两倍(以下是我对一些点击率研究所做的评论的链接它是相当的旧的,但它说明了原则)代理商不时发布这些研究(通常面向有机点击率),但如果你看看理查德斯托克斯的优秀书籍“点击广告支付的终极指南”,他展示了非常相似的曲线对于付费搜索这是一个快速的信封背景,显示我们如何使用这些研究来分析扩展文本广告的效果假设此练习中4%的搜索者平均点击顶部广告,2%点击在第二个广告上,1%点击第三个广告(开始时的百分比并不重要,只要你假设百分比每次下降一半 - 点击率研究一直显示)Fo r广告#1,假设它是一个四行广告,每行吸引了25%的行动,即1%的搜索者会根据每行点击广告同时请注意,并非所有行都可以实际点击;点击通常发生在标题上,但额外的行有助于点击该行(提高广告的点击率)现在假设,而不是四行广告,五行广告确定,所以如果每行以前获得1%搜索者点击,总共4%,那么你现在有5%的点击率这是什么</p><p>这是一个25%的增长这与谷歌通常宣布的每个新扩展名不远,谷歌在去年的早期测试中引用了20%的扩展文字广告的平均点击率因为屏幕面积或线数(同样的事情,真的)可以说增加20%-25%的点击率,我觉得很明显增加的可能仅仅是因为页面上的所有其他线都被推下来了,包括一条有机线就在上面所以,我很漂亮对整个行业的这一巨大努力的真正增值持怀疑态度,而不仅仅是将有机产品推向另一条线路AdWords团队可能会要求其管理层在顶部坚持三个广告(现在四个用于“高度商业化”的查询)因此,他们有很大的动力去不断推出新的扩展,更大的广告格式......任何可以让广告变得更大的东西,并在这些限制内占据更多的房地产这就是说,让我们继续并重写我们所有的广告!我认为早期的一个主要战术错误是鼓励广告客户重写广告 - 而且许多广告客户都有很多广告 - 但并没有足够强调广告测试毕竟,许多广告客户的广告已经过多年的测试和优化</p><p>关于它:因为这些新广告要大得多,它们需要大量的新文本,所以重写过程真的刺激了很多重新思考的消息传递所以许多重写的广告实际上是全新的广告(甚至可能是由不同的广告写成的,较新的客户经理,因为写过旧广告的人多年前搬家了) 但是这些新广告与许多已被证明是赢家的广告竞争 - 这些广告在之前的测试中击败了很多其他广告所以平均来说,他们真的不太可能像旧广告那样做得好</p><p>我相信,其他人之前就扩展文字广告的早期测试报告的混合结果解释了因为你正在编写很多带有新消息的全新广告,而你真的不知道他们将如何做,你最好的赌注是为每个广告组写几个广告我推荐人们写四个,这样做:广告#1:制作一个看起来很小的广告,该广告尽可能接近广告组中点击率最高的标准文字广告为什么CTR最高</p><p>显然,专注于更高的转换率(或者更好,正如Brad Geddes在这里正确宣讲的那样,最高的利润/印象)会更好但通常最高的点击率是一个合理,快速的选择 - 你不需要做太多的计算,而且还有更多点击率可获得的数据比转化次数请注意,每个人都试图利用所有较大的字符数限制,制作一个非常短的广告可能会让您的广告脱颖而出并获得相对于其他人更高的点击率!因此,尝试在至少一个版本中尽可能多地模仿旧广告是一种方法,您应该尝试使用广告#2:创建基于全新消息的第二个广告检查您的竞争对手,并想出方式来尝试脱颖而出如果每个人都在他们的广告中说“存储容器”,也许你应该说“运输容器”或者如果其他人都显示与关键字匹配的标题,请使用您的品牌名称作为标题!广告#3:复制第一个广告,并将标题1换为标题2广告#4:复制第二个广告,并将标题1与标题2交换如果交换标题在消息方面没有意义,则将其中一个与部分交换描述的重点是尝试几种方法,看看哪种方法最适合每个广告组这种方法的好处有三个:另外,我建议人们暂时保留旧广告,以便进行比较 - 还因为关于如何分配搜索中的库存,还没有很多透明度旧广告或新广告在某种程度上受到青睐</p><p>谁知道</p><p>我把所有事情都放在一边,直到我看到数据证明获胜者为止,或者直到谷歌好好保留原有的格式,我不得不说我渴望旧的“标题/好处/号召性用语”公式,旧广告很容易落入这个“标题1 - 标题2 - 真的很长的描述”对我来说是一个真正的难以适应但是,这是一个健康的运动即使在付费搜索,广告变得陈旧显示广告客户有时会在几周内更改他们的广告素材;我看到搜索广告效果随着时间的推移而下降仅仅是因为广告疲劳让您的广告保持新鲜,看着您的竞争对手(特别是因为他们现在正在重写所有广告),并确保您的广告处于最佳状态是值得的本文中表达的观点是客座作者的观点,