财政

根据亚马逊的数据,Prime会员日是亚马逊今年最大的销售日,同比增长超过60%,超过去年的黑色星期五和网络星期一。由于购物活动如此之多,许多零售商现在看到不同营销渠道的涟漪效应源于亚马逊今年7月11日举办的大型销售日当然,付费搜索确实如此,其中零售品牌(有点令人惊讶地)在Prime会员日看到更强的转换率,而不那么有意义的转变,例如搜索合作伙伴印象份额的变化,我们将深入了解广告客户的表现以及对Prime会员日期预期意味着什么向前看非Prime品牌文字广告,Prime Day桌面上的手机转换率显着飙升,平板电脑转换率在Prime Day上相对较强,尽管他们没有以与电话转换率相同的方式显着超过7月剩余时间同样,Prime Day Google Shopping转换率也是sp手机平板电脑转换率也飙升,而台式机谷歌购物转换率几乎没有变化因此,亚马逊Prime日及其产生的在线零售兴趣似乎对非品牌搜索者转换的可能性产生了积极影响点击广告后,看来Prime Day手机转换器主要对获得优惠和/或进行小额购买感兴趣,因为非品牌文字广告的手机平均订单价值(AOV)远低于Prime Day。在7月到目前为止的任何其他日子没有观察到在桌面上出现这种下降大多数情况下,研究的广告客户在Prime日没有大幅折扣产品,表明AOV的下降更多是用户行为的结果,而不是广告客户采取的行动在重要日子与亚马逊展开竞争随着转换率的提高和AOV的下降,每个点击的非品牌销售额在Prime会员日与J其余时间大致相同因此,即使搜索者更有可能进行转换,广告客户也可能不需要为非品牌文字广告流量提高出价,如果他们正在为广告支出目标的回报拍摄仍然,品牌应该评估每次点击的销售额是如何移动的关键字级别,以确定某些条款是否可能保证下一个Prime Day的更高出价在Google购物方面,Prime日的电话AOV略低于7月初,但转换率增加足以提高每次点击的总销售额相对于日期紧接在Prime会员日之前和之后,除了转换率和平均订单价值之外,广告客户还看到来自Google搜索合作伙伴网络的展示次数变化亚马逊仍然是Google搜索合作伙伴的文字广告,并在其网站上提供AdWords驱动的编号链接这意味着亚马逊访问Prime日的高峰期最终会抬高广告客户在所有三种设备类型中从搜索合作伙伴网络获得的印象尽管展示次数有所增加,但搜索合作伙伴网络在筹码日和搜索合作伙伴网络的Prime Day期间在各种设备类型中的点击次数大致相同,对于非品牌文字广告,Google付费搜索点击率似乎仅在桌面设备上有所增加和谷歌购物,虽然这些增加开始于首日前一天应该注意到有一周的趋势,以及前一周的独立日假期的影响但总的来说,这个图表表明搜索手机和平板电脑在Prime Day举行的流量相对稳定,前一天在桌面上似乎有适度增长。在Prime Day亚马逊Prime日作为电子商务“假期”继续稳步增长,其对在线零售业的影响同样在增长影响力在付费搜索中,用户似乎更愿意在点击广告后转换为移动设备,尽管亚马逊的大幅折扣似乎也引导用户走向小型即使他们不在亚马逊域上,购物车大小也一如既往,不同的广告商应该期待未来Prime会有不同的影响,许多品牌看到的趋势与今年的总体情况不一致甚至不同电子商务需求激增会对帐户中的关键词产生不同的影响因此,对于付费搜索营销人员来说,挖掘每个帐户的绩效以评估明年是否应该对明年的出价或广告文案进行更新是非常重要的 很明显,亚马逊的销售足以影响各行各业的零售商,品牌必须随时准备优化这些效果,因为本文中所表达的观点是客座作者的观点,