财政

<p>2016年2月19日,Google确认它正在从桌面上的搜索结果的右栏中删除文字广告</p><p>早期的结果表明,这一变化对于四个热门点击点击率(CTR)是一个福音</p><p>改变一年后,一项新的研究表明,此举对谷歌的影响有多大</p><p>总部位于英国的数字营销机构Accuracast在12个月前分析了200万次搜索,并在变更后的12个月内对200万次搜索进行了分析,以比较第1至第5位的文字广告的桌面点击率</p><p>毫不奇怪,第三和第四位是这一变化的最大受益者,点击率分别增长了72.4%和51.9%</p><p>现在显示在页面底部而不是右侧的第五个位置,在更改后,点击率仅下降了7.6%</p><p>总体而言,自改变以来,前四大广告位的点击率已上升49%</p><p>由于文字广告仅显示在主线上,因此Google开始定期在主要广告结果中投放多达四个文字广告</p><p>剩余的广告位显示在有机结果下方的页面底部</p><p>值得注意的是,该研究有一组广告,在变更前后保持稳定的广告位置,但它无法控制2016年7月下旬推出的扩展文字广告(ETA)</p><p>(单独的Accuracast研究在推出后的五个月内,ETA与标准广告效果进行了比较,显示扩展文字广告的点击率比一组帐户中的标准广告的点击率低19%</p><p>)这项最新研究强调了Merkle的调查结果营销报告称,文字广告的效果改进,加上2016年第3季度开始在桌面上单独出价的能力,